这款又红又专的App，如何在苹果商店一夜登顶？

　　文/少年于谦

　　来源： 剁椒娱投(ID:ylwanjia)

　　抢占春节流量是每年互联网公司的命题作文，从最初的红包大战再到春晚绑定，砸广告、铺线下、返利拉人、挥金如土。

　　当所有人都在感慨线上流量越发昂贵之时，一款几乎没有任何推广成本App突然爆火，iOS下载量达到1900万，力压百度系和头条系，屡登Appstore免费榜应用榜首。

 　　今年春节期间，如果你观察周围人的手机，可能会发现，很多人都安装了“学习强国App”。在全国各地掀起了一股学习热潮。  　　相比人民网等党政媒体大而全的内容，学习强国App的内容更加有趣味性，而且，在与用户交互上也略胜一筹。

　　春节帮我妈在学习强国App上答题

　　“我妈单位要求所有党员必须下载，每月需要积累够80分才行。”

 　　今年小杨春节放假回家一个重要的安排就是帮母亲在学习强国的App上答题。

　　一开始登记的时候要实名认证，分数一个月上传一次 ，一个月单位收集一次 上传到总支部总支部有人管理，看积分情况汇报给机关。

　　如果按照全国7000万党员计算，学习强国App日活就要几千万。在iOS上显示，它的下载次数已经1900多万次。事实上，目前的日活并没有真正达到几千万的量级。

　　一方面是因为，不少在民营企业由于党员数量不足，并没有成立党支部;另外，尽管已经下了文件要所有党员都下载这个App，但各地的组织进度并不同，有不少单位还没有正式开始组织学习。

　　当然在这个过程中，也有进展比较快的。比如某证券公司表示，一起开会学习这个App的使用，都认真答题，因为领导很重视，每天还要公布前三名积分名单。

　　“虽然有点挤占了部分娱乐时间，但这个比分排名让大家的积极性很高，有不会的一读题目，就有同事直接答出答案。现在每天都很自觉的登录，正在养成习惯。”

　　在这个App上，有种各大鼓励用户登录，增大粘性的相关方法，评论，答题，关注这些获得积分最容易些。说是每天都要积，以月为单位检查，其实两天就可以积够一个月的积分。

　　答题的话比较麻烦的在于很多填空题。尽管底下有答案，但是不能复制，需要迅速记忆一下然后自己手动打上去，也是为了增强记忆点考虑。

 　　有趣的在于，春节期间在一众返乡，下基层等政务和活动视频中赫然出现了流浪地球的相关内容，幕后特辑和专访之类，还有刘慈欣的巨大图案，非常吸引人。  　　互联网化的运营思路

　　我们对于传统意义上的公共服务软件天生就有一些抵触，粗制滥俗的UI、卡顿迟缓的系统、毛病不断、bug纷飞……

　　让人有些出乎意料的是，学习强国App相比以往的公共服务软件精致了不少。

　　App首页设计类似于“今日头条”、“网易新闻”等咨询类阅读平台。不过相比前者，学习平台则弱化了搜索栏，更凸显出积分数值，鼓励用户通过学习获得更多积分。

　　积分机制贯穿在整个App体系内，比如内容板块的阅读浏览、转发分享、收藏评论以及在线答题、专题考试等都能获得积分，而用户积累到一定积分可以兑换相应的奖品，不过目前这个端口还暂未开放。

　　整套积分运营体系可以说非常“互联网化”，目前一些爆火的下沉应用(类似趣头条、拼多多、好看视频)打法也都大抵如此。

　　学习强国通过积分的形式激励用户转发分享的意义是拉新、提升用户量;收藏评论，增加阅读时长赢取积分的背后是提升用户停留时间;在线答题、专题考试则是提高用户对于平台的认知度和认可度……

 　　当然，这一套组合拳更重要的意义在于鼓励用户学习，提升自身的知识水平和认知水平。

　　从内容上看，它由“学习”“视频学习”两大板块38个频道构成。类似今日头条中的“头条号”，百度App中的“百家号”，学习强国也在推出了自有的“强国号”，不过不同于前者，“强国号”并不开放入驻，目前仅有“中国日报网”、“中国之声”、“央视新闻”、“央广网”等27家媒体机构。

　　但平台呈现内容不限于强国号，比如剁椒娱投在“学习”的过程中浏览到一些“新京报”和“上海证券报”并不属于“强国号”的范畴之内，非“强国号”媒体也没无法订阅。这种思路或许出于扩充平台内容量和“学习”范畴考量，但未来“强国号”数量是否会因此拓展还不得而知。

　　事实上，这种类似的做法今日头条曾经尝试过。在早期头条内容不足以及质量低下时，曾经靠着抓取其他媒体内容的方式维持运转，不过受限于内容版权问题，头条的解决方式是点击标题直接跳转媒体网站。

　　这种做法在“学习强国”App上并没有体现，并且强国号中抓取和筛选的内容和其他平台也不尽相同。

　　以下为同家媒体在头条和强国中的资讯内容