传播易深知精准营销方法：如何写出有销售力的策划和文案？

商业资讯

2019

05/17

11:03

互联网

　　文案策划其实是两个工作。一是文案，二是策划，两者缺一不可。好的文案策划并不只停留在表面。如何做一份优秀的文案策划，传播易经典案例来告诉你!

　　传播易经典案例之王老吉

　　王老吉是国内销量领先的凉茶产品，曾在国内盛极一时。该凉茶产品历史悠久，于清朝道光年间便已创立。目前已被列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”。2013年，王老吉成为消费者最满意的茶饮料品牌，成为了国内脍炙人口的一个品牌。

　　根据王老吉凉茶的特性——药茶。具有强热解毒的功能，这一点便是它的宣传重点。传播易向其推出了“2017年OTV投放方案”。优化传统OTV投放存在的问题，增加OTV触点。使用DSP易传播，助力王老吉独家OTV组合投放策略打破“面&质”的局限，提升品偶AFFINITY。

　　传播易通过独家语音云大数据进行性别分析，帮助王老吉作出相关策划方案。其次，通过视频载体，突破用户触点局限，为王老吉品牌全面发声。跟随用户的浏览数据，追击目标用户，做到更加精准的广告投放。

　　用手中的媒体资源与多家主流视频媒体达成PREFER DEAL，为品牌广告主预留优先交易权。根据品牌受众不同的精准定向年龄进行投放。如此一来，便能将广告效果提升到最大化程度。

　　最强视频流矩阵，增加消费者的媒介触点。将核心APP包断，视频富媒体追频提升3+。最后，利用易传播DSP实时智能优化，实现OTV投放效益的最大化，充分提升其广告价值。

　　投放效果显示，在同等预算的情况下，打破3+瓶颈，REACH CURVE实现大幅度上升。最大程度上保证了传播效果的最大化。此次OTV投放方案，是一次十分成功的投放案例。王老吉品牌也在本次策划中收获了最佳的效果。

　　所以说，真正做好文案策划是需要每一个细节都要研究透彻的。如此一来，能够更加清晰地了解投放市场，也有助于实现广告投放效果的最大化。同时，这种方式也为企业节省了不少资金成本。

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