广告业“身陷泥泞”，为何趣头条不受影响？

科技讯

2019

10/08

14:50

互联网

　　2019年，广告行业一直“一蹶不振”，不少广告公司业绩面临直线下滑。在CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》报告提供的数据显示，2019上半年，国内广告市场整体下滑8.8%，其中下降幅度最大的为传统媒体广告刊例收入。可见行业势头较为紧张，广告主也纷纷缩减预算，不愿再增加投入。

　　如果上面这份数据还不够明显，以下数据/调查或许能更直观的感受到广告业的困境：

　　早在今年年初，在CTR联合国家广告研究院发布的《广告主营销趋势调查》中显示，从广告主增加营销预算的趋势看，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值。

　　以汽车和手机市场为例，2018年，中国汽车销量30年来第一次下滑，去年整体销量减少5.8%，智能手机出货量连续两年下滑;

　　截至2019年3月31日，百度发布的第一季度财报显示，网络营销营收为177亿元(约合26.3亿美元)，同比增长3%，但是，总营收与网络营销营收均在环比上出现大幅下降;

　　分众传媒4月披露的2019年一季报显示，公司一季度营收为26.10亿元，同比下降11.78%;净利润3.40亿元，同比骤降71.81%

　　......

　　这些数据，清清楚楚地表明广告行业发展形势不容乐观。即使是一度被行业看好的新媒介平台——传播易也遇到踟躇。在以往的增长比例中，其增幅明显下降。对于此则情况，传播易以调整主要针对点为基准，改变广告口号，推出新资源、新活动。

　　可是，即便在广告行业如此不景气的情况下，趣头条不仅未受影响并实现营收增长。最近，趣头条发布了第二季度财报，本季度，趣头条实现营收13.86亿元，同比增长187.9%，基本与市场预期持平。最重要的是，趣头条的营收基本都来自广告，本季度广告业务收入13.58亿元，同比增长209.2%。对比同样以广告业务为主要收入来源的其他互联网公司，如微博(广告收入Q2同比增长1%)、百度(广告收入Q2同比下降9%)，趣头条的增速非常可观。

　　关于这一点，趣头条董事长兼CEO谭思亮认为这得益于旗下各产品...

　　以趣头条的广告业务为例，在传播易商城内，它是这样介绍的：““趣头条”作为一款新生代内容资讯APP，由上海基分文化传播有限公司开发。团队致力于让用户的阅读更有价值，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。”

　　这句话的重点在后半部分。平台可通过大数据算法等新技术，分析出用户的偏好，并推广有价值的个性化内容。这一点，至少能保证广告产品投放的触达率与投放效果。多年以来，广告主最犹豫的就是广告内容的投放到底能不能到位。这一点，趣头条抓住了广告主心理。

　　除此之外，传播易商城还提供了“趣头条”的市场生量以及用户情况分析等，为广告主提供更多地投放依据。至少在宣传产品方面，趣头条还是十分具有针对性的。作为国内主流的内容信息平台，趣头条额外推荐个性化服务也是一大亮点。

　　趣头条不仅仅限于“趣头条APP”这一个产品。近来，趣头条同时也推出了短视频、小说阅读等产品，由于短视频领域是当下热门主流，其产品也逐渐受到用户欢迎。因此，即使是行业疲软，但仍有企业能脱颖而出。

　　在这一方面，传播易商城也推出了更多地服务。比如在今年7月份，传播易就联合爱优互娱MCN共同推出网红带货渠道，其中涉及抖音、快手、微视及小红书等各大短视频平台，用以为客户提供更加全面的服务体系。

THE END

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