谷歌再战亚马逊：持续优化电商服务
据外媒报道，谷歌近日再宣布一项计划，意在同亚马逊的电子商务展开更有效的竞争。和 2013 年、2014 年、2017 年以及 2019 年一样，谷歌在在线购物上这件事上，是非常认真地要与亚马逊一较高下。
2020 年，随着新冠疫情持续肆虐美国，开发在线购物平台与亚马逊有效竞争越发显得紧迫，因为疫情期间消费者都尽量避免去商店，转而在互联网上购物。
周四，谷歌宣布将采取步骤，为其购物网站吸引更多卖家和产品。其中包括免除销售佣金，允许零售商使用如 Shopify 等第三方支付系统和订单管理服务。以往零售商只能使用谷歌自己提供的系统，而且目前谷歌购物上的销售佣金根据产品的不同，大概从 5% 到 15% 不等。
谷歌通常是人们在互联网上搜索信息的起点，但是当消费者搜索一个想要购买的产品时，谷歌并不一定是那个起点。很多美国消费者习惯在购物时上亚马逊搜索产品。这让亚马逊得以快速发展自己的广告业务，对谷歌的主要盈利引擎构成威胁。
谷歌对亚马逊的七年之战，可以用败多胜少来形容。2013 年，谷歌推出 Google Shopping Express，提供免费当日送达服务。支付 95 美元的年费后，用户即可享受快速派送服务。该服务也试图配送食品杂货。但谷歌最终还是放弃了这项服务。
后来，Google Express 逐渐演变成一个在线购物中心，聚集了塔吉特和百思买等头部零售商。2017 年，沃尔玛加盟谷歌的在线商店，但合作如昙花一现。去年，谷歌又放弃了 Google Express，推出 Google Shopping(谷歌购物)，并推出一键购买功能，让购物者使用存储在谷歌账户中的信用卡信息直接完成交易，而无需离开网站。
今年，谷歌邀请 PayPal 前高管比尔 · 雷迪(Bill Ready)担任商务总裁，以期更好地与亚马逊竞争。
4 月份，谷歌宣布，将允许任何人在其购物平台上免费发布产品信息，一改先前的要求卖家在发布产品信息前必须先购买广告的政策。该公司还宣布免费产品发布也会出现在谷歌搜索结果中。通过免去产品发布和销售的成本，谷歌旨在让自己的平台吸引更多零售商，让其庞大的搜索用户看到这些待售产品。
在采访中，雷迪说，疫情爆发前，大多数零售商已经落后于电商。随着越来越多消费者最近数月开始习惯于网上购物，这种差距会继续扩大，因为少数头部电商鲸吞了在线销售增长量。
“我们希望确保在线销售既方便又便宜，”他说。
新的措施预期将马上在美国开始实施，然后在今年逐步推广到其他国家。谷歌称，在亚马逊上有库存的卖家可以直接把产品清单转移到谷歌上，无需转换数据格式。
虽然谷歌的举措无疑是在向亚马逊示威，但雷迪拒绝讨论亚马逊，只是表示：“消费者受益于一个多样化和繁荣的卖家生态系统。没有单一电商可以满足消费者的所有需求。”
城市流动广告黄金位，出租车顶灯广告引爆全城流量
在流量碎片化、线下营销竞争白热化的当下，传统固定户外广告局限凸显，点位固定、受众单一、曝光低效，难以适配品牌全域传播、精准引流的营销需求。而出租车车顶广告凭借全域流动、高可视、高渗透、强重复曝光的独特
6小时前
流量内卷时代，品牌营销的破局风口：OTT大屏广告
在短视频、信息流广告流量碎片化的当下，用户划屏快、记忆度低、广告转化率持续疲软，品牌营销陷入“投得多、留得少”的困境。而作为家庭核心娱乐场景的智能电视OTT大屏，凭借沉浸式观看体验、高信任度、全年龄段
9小时前
美联社海外发稿找传播易，打造中国品牌全球权威传播通道
随着越来越多国内企业加速全球化布局，如何在国际舆论场建立品牌公信力、实现有效信息触达，成为出海传播的核心难题。海外社交媒体流量竞争白热化，普通门户网站软文影响力有限，拥有全球辐射能力的权威通讯社发稿，
新疆户外广告怎么投放更划算？认准传播易
辽阔西域，商机无限。作为丝绸之路核心枢纽、西部经济发展高地，新疆地域辽阔、文旅资源富集、消费市场持续扩容，无论是本土实体品牌、文旅产业、商贸企业，还是布局西北的全国性品牌，都亟需高效的线下传播渠道触达
1天前
海外大屏广告如何稳妥投放？海外大屏投放认准传播易
全球化浪潮持续推进，越来越多国货品牌走出国门。想要快速建立国际公信力、打响全球知名度，海外核心商圈地标大屏，已经成为品牌出海不可忽视的传播载体。纽约纳斯达克大屏、伦敦核心商圈LED、东京涩谷大屏、东南
1天前
2026广州电梯广告投放指南：省钱、精准、高效
2026广州电梯广告投放实操指南：市场行情、价格明细与平台优选一、广州电梯广告市场现状：线下近场营销的核心刚需阵地在后流量时代，线上信息流广告单价持续走高、用户注意力碎片化、转化成本逐年攀升，稳定、高
1天前
