上海书展收官，樊登读书获最有创新力的“十佳”跨界合作机构
8月18日,为期7天的2020上海书展暨"书香中国"上海周闭幕。在这场全民参与的书香盛会上,来自全国各地的爱书人共赴一场和好书的约会。
作为首次亮相上海书展的本土企业,樊登读书秉承着"知识服务"的初心,为不同年龄、圈层的爱书人带来了一场知识盛宴,并获最有创新力的"十佳"跨界合作机构。
书展回顾,樊登读书首次亮相获关注
因防疫需求,今年书展实行限流,书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3,但樊登读书仍吸引了众多观展人,现场火爆。樊登读书通过主、分双会场吸引了众多书友前来参观体验。与此同时,超过240万阅读者通过线上观看直播、朋友圈打卡进行书展"云体验",获得了更广大阅读群体的关注和认可,形成了书香满城的浓郁氛围。
新体验、新产品、深互动,带给了读者高质量的阅读体验的同时,为樊登读书带来新关注。
新体验: 今年,上海书展首设"未来阅读馆",成为本届书展一大亮点。作为"未来阅读"展区的重要展区,樊登读书紧扣主题,打造"未来自习室",通过未来感的互动装置构建了"在车上、在路上、在家里"三种日常阅读场景,以视听交互的方式为爱书人带来沉浸式体验。其中,"在车上"场景中的时间胶囊成为"自习室"最受欢迎的体验装置。市民周女士体验过后表示:"时间胶囊未来科技感很强,同时兼具私密性和开放性,让我们深入感受到了未来数字化阅读场景。"
现场观众体验"时间胶囊"未来通勤装置
新产品: 书展期间,除了大众最为熟悉的核心产品"樊登书籍精华解读"外,弘扬国学的樊登讲《论语》、短视频栏目"我有一个问题"、新父母大学等多项樊登读书的创新业务悉数亮相,吸引大量爱书人驻足。
深互动: 书展首日下午,全国首档以讲书为主题的文化赛事樊登读书2020《有请讲书人》大赛颁奖仪式在书展主会场中央舞台举行。区委副书记、区长王岚,区委常委、宣传部部长夏煜静一行为2020《有请讲书人》颁奖。此外,樊登老师以"疫情后的阅读重建"为主题进行分享,和现场读者深度互动,共同探讨探讨疫情之下阅读与心灵、城市之间的关系和变化。
樊登以"疫情后的阅读重建"为主题演讲
以"阅读+"为纽带,樊登读书在吸引读者、留住读者上做足了文章,来自天南地北的爱书人更为樊登读书的书展现场带来高涨的人气、热烈的氛围。一位上海本地读者表示:"我每年都参加上海书展,也是樊登读书的粉丝,越来越多这样的企业倡导阅读,是爱书人的福音。"
与此同时,樊登读书在探索"破圈"新模式上也有所突破。相较于传统的图文阅读,数字阅读成为受众的新关注点。从传统的看书到听书,再到声音剧,樊登读书以丰富的知识产品吸引阅读者。
除了线下板块,樊登读书还联合多家新媒体和平台推出"上海书展线上朋友圈",通过整合线上线下阅读资源,让未能到现场的阅读者也能"云逛书展"。书展期间,"樊登读书·上海书展直播间"7*10小时的直播马拉松,更为用户带来明星讲书人对书籍的精彩解读、优质书籍与文创产品的直播推荐。7天时间里,樊登读书直播在线观看人次约240.7万人次、实洋约112万元;世纪出版直播间联合樊登读书,8月12日19:00-21:00在抖音和快手观看人数总计达40万人,产生码洋超过60万元。一位线上爱书人留言:虽然未能到达书展现场,但樊登读书的直播连接了各地的爱书人,因为直播,我今年的书单又加上了十几本好书。
樊登与李蕾直播对谈声音剧《浮生六记》
樊登说:"无论线上还是线下,我们的整体愿景是一致的,就是让更多的人拿起书本读书。"
爱书人现场体验、展台图片刷屏、多家媒体探访、线上用户互动……通过书展,樊登读书成了今年上海书展货真价实的网红,也获得了更广大阅读群体的关注和认可。
"讲书人"成为新职业,重塑阅读方式
互联网时代,新内容、新技术、新模式正形成合力,重塑传统阅读方式。
据第17次全国国民阅读调查报告:2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本,低于2018年的4.67本。与此同时,2019年,我国31.2%的国民有听书习惯,其中,成年国民与未成年人的听书率分别较2018年提高了4.3个百分点、8.5个百分点。当听书日渐成为国人的新阅读方式,"讲书人"也应运而生。
广大爱书人的对听书的需求,体现在供给侧则是"讲书人"群体的兴起。从2017年的《我是讲书人》到2020年的《有请讲书人》,樊登读书用讲书的方式吸引更多人打开书本,带领人们走进书本的世界。
《有请讲书人》大赛现场评委导师畅所欲言
《有请讲书人》大赛20强选手与评委导师合影
通过听书的方式阅读,算不算是某种"捷径"?对此,樊登老师回应:快节奏生活下,每个人都有提升知识层次的需求,但并没有那么多时间去选书、读书。同时,这世界上有很多书,自己读很难读懂,"讲书人"需要像老师一样选书、提炼、讲解,帮助用户爱上阅读。
"如果读者对一个事情一无所知的话,他是不会对它感兴趣的,这就是知识的缺口。"樊登老师表示,讲书人的作用,是帮更多人撕开一个个知识缺口,助力更多阅读者主动阅读、爱上阅读。
《云上领读人》主题海报
发掘、培养一批讲书人,推动"讲书人"职业化是樊登读书正在做的事。在樊登老师看来,"'网红讲书人'是偶然的,带有一定运气成分,就像很难打造第二个李佳琦一样,也很难打造第二个樊登。但我们可以打造一个稳定的、有潜力的职业。"
关于未来,樊登表示最大的展望是:通过移动互联网技术的传播、优秀的"讲书人"的出现,让高品位的书找到市场,找到普通的读者,让国人的阅读更有营养、更有品味。
樊登读书作为一家在上海土生土长的知识服务型企业,借着首次亮相书展的契机爱书人更了解樊登读书。今后,樊登读书还将持续探索,为更多爱书人提供阅读新体验,为共建设书香社会而努力。
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