主播带货和品牌营销怎么相结合？

商业资讯

2021

12/29

18:05

互联网

　　用一位业内人士的话说，“直播带货赚的是快钱，多数消费者只会记得产品价格便宜，没有真正对品牌留下印象，遑论品牌价值的提升。”这是来自传播易一位资深广告分析师对直播带货的评价，在他看来，线上的直播带货类似于线下的商场促销，短期内效果显著，但容易遇到瓶颈，更何况如今市场竞争激烈，品牌亏本赚吆喝的情况并不鲜见。

　　那么传播易口中的“两个都要”会是破局之法吗?在传播易看来，直播带货的营销方式并没有问题，关键是产品议价权必须要掌握在品牌手中，想要拿到产品议价权，就必须先让品牌变得值钱起来，如此一来，打造品牌形象就成了绕不过去的一道关卡。

　　通过传播易平台进行媒体采购打造品牌形象的广告主并不少，他们已经意识到，打造品牌看的是长线收益，与直播带货短时间内效果显著有明显区别，一旦打造成功，未来无论是进行直播带货，或是采取其他营销方式，都会呈现出1+1>2的效果。

　　诚如这些广告主所言，直播带货走的促销打法容易遭遇瓶颈，而打造品牌获得的回报却没有天花板，这两种方式各有优缺点，传播易提出的“两个都要”正是取长补短，在确保销量的前提下，又能通过品牌营销，将产品议价权牢牢掌握在手中。

　　双管齐下，打造品牌形象

　　传播易媒体采购平台，作为一站式媒体采购优惠服务商，依托于海量低价的媒体资源优势，致力于打造公开透明的广告交易模式，推动广告行业良性发展。

　　那么何为“一站式媒体采购优惠服务商”?所谓“一站式”，是指广告主可以通过传播易平台直接搜索意向媒体资源，在平台上完成价格查看、下单、广告投放等一系列动作，相较于传统广告投放的繁琐、价格不透明等，传播易完善的交易评价体系，在一定程度上确保了广告主的权益。此外，传播易通过大的采购量而获得了低价的媒体资源，让广告主能够以优惠价格完成品牌形象的打造，同时又为广告商提供了销售渠道，可谓一举两得。

　　在市场竞争愈发激烈的当下，传播易平台的专业性和优势凸显无疑，流量红利或许会有消失的一天，大浪淘沙之后，能够屹立不倒的品牌终将凸显它的价值。

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