事实证明，微信营销不一定是最好的营销选择

商业资讯

2019

06/06

16:06

互联网

　　不得不承认，如今微信是国内最主流的社交软件，没有之一。所以，微信推广也是目前国内最主流的营销方式之一。在很多人看来，微信营销属于很好的营销方式，对于推广品牌或产品充当着重要作用。而事实真是如此吗?

　　据《2018年中国微信500强年报》显示，2018年公众号平均阅读数不足2000次，同比下降33%;头部500强账号平均阅读数下滑13.8%。这说明微信KOL的影响力正在逐步减弱，微信公号投放广告的效果并没有以往说的那么高。与此同时，微信直播上线让博主们又重燃微信生态赚钱的信心。

　　另外，据国内领先的综合性广告商城——传播易的数据显示，微信KOL的流量并不稳定。除了少部分拥有大量忠实粉丝的KOL以外，大多数公号实际流量不过几千，且微博投放比微信营销更为容易，再加上其投入成本也比较高。可见微信营销并非想象中的那么好。

　　以上数据足以说明，微信营销并非你口中所说效果那么好。或许是市场环境改变了，微信公号或营销也变得越来越难做了。大概在两、三年前，还是微信公号最火热的时候，可是市场是瞬息万变的。至少在如今市场环境激烈竞争的情况下，微信营销并非算一个上佳的营销方式，它反而要投入更多地成本去实现你的目标。

　　根据传播易的报价数据比较，同样的阅读量，微信公众号就需要花费好几万的价格。

　　换成微博KOL账号，价格千差万别。这中间有粉丝效应的作用，但是成本确实差距挺大的。至少对于一些中小企业或创业公司来讲，这一点是很重要的。

　　正因为微信太过火热，做微信公号的人也越来越多。随之而来的是激烈的市场竞争，大量低质量的文章刷屏，但最终只有那些真正做内容的、受到读者喜爱的KOL才能真正留在这个平台。所以，按照目前趋势来看，微信KOL的报价只会增加不会减少。

　　相比之下，微博要自由地多。最重要的是它可以附带很多其他的链接，微信就不一样了。广告主面对微博KOL还是有着广泛的选择权。微博可以说是百家齐放，小的自媒体作者、KOL、组织机构、小企业都有自己的一片天。如果你想要省成本的话，微博营销是一个不错的选择。

　　对于KOL来说，他做内容投放，已经成为每个商家获取流量，品牌曝光的标准姿势，虽然现在很多博主不愿意做CPS，但是关键是平台多，池子也大啊，别说CPS了，免费的都有!

　　对于品牌来说，现阶段，是选择太多，每个平台都想投放，每个平台都想覆盖，但是预算有限，必须要有取舍。

　　如今，很多微信KOL也提出了自己的要求，并不是什么品牌都能投放的。但是说到底，还是得看你自己的选择。你可以根据自己投放的实际情况来决定到底如何选择。只是分析目前情况，微信营销并非最佳选择。小编在此建议，对于中小广告主或创业公司来讲，优先给你们推荐微博营销。

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