各国广告市场的变化给广告行业带来了什么影响？

商业资讯

2019

07/30

15:45

互联网

　　全球广告支出预测显示，2019年，全球前十三大广告市场中的九个市场出现了增幅放缓的情况，仅有印度和巴西市场逆势而上，加快了增长。一些市场的广告支出增幅在2019年1月预测的基础上有所下调，其中包括意大利和俄罗斯，这两大市场的GDP和广告支出增幅均有所下降。

　　由此可见，广告行业正面临一定地停滞状态。面对这种情况，广告主开始缩减预算。紧接着，企业广告收入会持续下降。且在移动端发展的推动下，视频(20.5%)和社交(19.8%)依旧是数字媒体广告支出中增长速度最快的渠道。4G和5G将扮演重要的角色，推动移动技术以更快地处理技术。

　　以国内具有典型性的广告商城为例，传播易的广告交易会受到一些影响。在其平台内，覆盖微博、微信、短视频、自媒体、软文营销等多种类型。相比之下，数字媒体广告发展大趋势良好，但是目前发展趋于平缓，这可能与市场环境等综合情况相关。

　　广告市场行情不佳，一方面虽然引得广告主纷纷缩减预算，但另一方面也意味着广告公司及行业仍有较大发展空间。所以说，并非说目前行情不好就一定意味着不好的意头，应该往长远看，分析行业中还有哪些需要改进的地方。

　　目前我国已经成为全球第二大广告市场。虽然今年上半年整体业绩处于下降状态，但试想想，面对这么大一块“蛋糕”，未来广告市场规模持续扩大，市场潜力十分庞大。同时，广告行业也面临重新洗牌，整合与集中是必然选择。

　　因此，广告市场的停滞发展其实是有利有弊的。对于广告公司来讲，短期内或许会承受一些损失，但也是“整顿”的好时机。对于客户来讲，广告投放的少也会影响到整体交易量，但是总体来讲情况趋于平稳，客户也可以处于隔岸观火的状态，做好决定再进行选择。

　　所以说，广告主应该把握好机会，切实完善自身发展的不足之处，以应对未来的挑战。我国广告市场发展40年以来，基本上以快速发展的趋势走下去，即使如今面临发展停滞的情况，那也并不意味着行业的未来发展。总体来讲，国内广告行业或许需要其他行业带动。最重要的是广告人的齐心协力。

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