5G的来临会对广告行业造成什么影响？

商业资讯

2019

08/02

17:58

互联网

　　2019年或将会成为尤为重要的一年。今年，5G技术开始走进我们的生活。据新华网最新报道，国内5G资费套餐最快将于今年8月推出，预计低于4G资费水平。其实自6月6日第一张5G牌照发放以来，或许就意味着广告行业又到了一次变革的边缘期。

　　谈到5G，很多人会想到华为。华为不仅包揽了大量地5G专利，还自主研发操作系统，全程皆可自给自足。但今天谈论的主题不是它，而是在5G时代的到来下广告行业会发生怎样的变化。不久前，豆盟科技创始人杨斌在参加豆盟的5G发布会时提出了他自己的三个预测：

　　一、5G带来的智能广告终端将增加100倍;

　　二、基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍;

　　三、没有下载试玩表单，所见即成交。分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变化。

　　四、一般情况下，媒介在广告主和媒体主之间充当着沟通桥梁的角色。就像传播易商城的模式一般，这已经成为了一个普遍的定义。当5G到来后，不仅能在速度上得到极大地提升，所见即所得刷脸交易会越来越普遍，信息流广告、搜索广告将被AI全面掌控。这就是整体趋势。

　　广告媒介平台主流将会发生变化。以传播易商城的为主的这类媒介模式将会面临进一步挑战。有人预测，未来游戏将会成为最大地广告主，这也意味着媒介平台的主流广告资源或将有所变动。广告主将于消费者实现实时互动。

　　对于消费者来说，它会带来更快的带宽速度、几乎不会有延迟，提供更身临其境、更高分辨率的优质体验;对于广告主来说，5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系，用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高，从而解决广告效率低下的问题，不仅弥补了相关管理法律上的不足之处，同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。

　　对于整个行业来讲，5G的极速体验，会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级，更快的速度意味着更少的页面加载时间，以及更低的跳出率，这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化，它将意味着新的洗牌机会。

　　所以说，5G的发展与应用既是挑战，也是机遇。对于传播易等媒介来讲，5G的发展能够促使平台智能化、升级化。它能为广告主提供更加迅速、高效的服务。媒介可结合5G技术本身的优势，融入自身平台，以提高行业竞争力。

　　未来，广告行业或许会迎来“翻天覆地”的改变。因为5G的到来，为广告主、媒介、用户、媒体主提供了太多的可能。

THE END

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