曼秀雷敦：稳健不等于固守，在真实需求中持续拓展健康护理边界

商业资讯

2026

06/13

15:45

互联网

　　炎夏将至，越来越多儿童开始离开室内，奔向户外，儿童防晒需求也随之提升。在曼秀雷敦(中国)市场及销售总经理陈维英看来，与成人防晒不同，儿童防晒面对的并不只是功效竞争：它一方面连接着孩子走向户外、亲近自然的成长需求，也考验着家长对产品安全性、温和性和使用便利性的判断。

　　今年3月，百年药企曼秀雷敦携手成都大熊猫繁育研究基地开展跨界合作，宣布熊猫“花花”成为曼秀雷敦儿童护肤大使，通过“曼秀雷敦 × 熊猫花花”阳光生态园主题系列活动及“熊猫保护知识科普周”活动，将儿童防晒、亲子互动和自然保育科普相结合，用专业与温度，守护孩子的每一次出发与成长。

　　“曼秀雷敦 × 熊猫花花”阳光生态园

　　不同于简单的IP联名，陈维英更愿意把这次合作视为一个观察的入口：当中国家庭对儿童健康护理的需求变得更细、更深、更场景化，品牌需要回答的，已经从“提供一款什么样的产品”，升级为如何围绕真实生活需求，持续提供专业、安心、可执行的健康护理方案。

　　曼秀雷敦(中国)市场及销售总经理陈维英

　　儿童防晒破题：让专业防护真正进入日常

　　在陈维英看来，儿童防晒首先要解决的，是如何真正进入孩子的日常。儿童成长需要阳光，户外运动和自然体验都不可或缺;但孩子皮肤娇嫩，需要科学防护。对品牌而言，要做的不只是告诉家长“儿童需要防晒”，而是提供一种孩子乐意接受、家长用得放心的产品和方式，帮助家庭在“亲近自然”和“做好科学防护”之间找到平衡。

　　“阳光生态园”主题活动现场小朋友互动

　　这也是曼秀雷敦选择“熊猫花花”作为儿童护肤大使的原因之一。花花亲切可爱的形象，让防晒这件原本专业的事，变成孩子愿意接近的话题。陈维英在采访中提到，让孩子主动涂防晒并不容易。当产品上出现孩子喜欢的花花，防晒就不再是家长要求完成的任务，而是孩子愿意拿在手里、主动尝试的事。

　　产品设计上，无论是成分的选择还是外观的考虑，曼秀雷敦新碧小粉盾围绕这一痛点进行了全方位的考量。相比传统物理防晒容易出现的厚重、粘腻等情况，小粉盾采用自研仿生隐形防晒技术，仅含氧化锌单一防晒剂，清透不粘腻;同时加入优质益生元及专利甘草酸二钾，帮助维护儿童皮肤屏障与微生态，舒缓泛红。外观上，小巧圆润的蛋型设计也更适合儿童握持，一定程度上弱化了孩子对“涂防晒”的抗拒感。

　　但让孩子愿意用，只是第一步。对家长来说，安全性同样重要。陈维英强调，曼秀雷敦作为拥有137年历史的制药企业，在护肤品和药品的生产管理上都坚守GMP制药标准，采用自建CNAS实验室和第三方专业机构的双重检测模式，形成内、外部两道产品质检和功效测试的“安全线”。每一款由曼秀雷敦生产的产品出厂前都要经过18道内部质量检测。曼秀雷敦新碧小粉盾更是通过367项科学检测，覆盖抗生素、过敏原、激素、农残、防腐剂、色素等多维度安全指标。正因如此，曼秀雷敦新碧小粉盾才能成为万千家长的安心之选。

　　不只是一支防晒：儿童护理需要覆盖真实生活场景

　　在陈维英看来，中国家庭对儿童日常健康管理需求的持续升级，正驱动这一品类不断优化和进步。品牌要做的，是围绕中国家庭的真实生活场景和需求提供专业产品，并帮助家长建立科学认知。

　　因此，曼秀雷敦围绕儿童户外活动中的具体需求，建立了更完整的产品布局。早在2009年，曼秀雷敦就推出儿童防晒产品。如今，新碧儿童防晒已形成23个SKU，覆盖日常出门、户外活动、海边游玩等场景，回应更多元、细分的家庭需求。

　　曼秀雷敦婴童护肤系列产品

　　产品矩阵之外，曼秀雷敦也在推动儿童防晒认知的建立。2025年，曼秀雷敦新碧联合上海日用化学品行业协会及美丽修行发布《儿童防晒白皮书》，提出“分龄、分场景、分区”的儿童防晒建议;连续两年推出儿童防晒科普内容，将物理防晒、微生态养护等专业概念转化为更易理解的公共知识。在陈维英看来，儿童防晒的长期价值，在于帮助家长建立更科学、更可执行的儿童皮肤防护认知。

　　这种思路也进一步延伸到儿童日常护理的更多场景中。陈维英提到，围绕儿童健康护理需求，曼秀雷敦持续拓展产品矩阵，比如，旗下婴童健康护理品牌乐儿肌面向0-12岁婴幼儿和敏感肌宝宝，推出婴童洗护、护肤等产品，关注儿童皮肤微生态平衡。同时，曼秀雷敦也在儿童眼药水、儿童润唇膏等品类上持续布局，希望消费者在不同的儿童护理需求中，都能找到合适的产品。

　　这样的经营思路，让曼秀雷敦的儿童护理版图逐渐扩大。对曼秀雷敦而言，真正的挑战不是简单增加产品品类与数量，而是能否以严格的生产标准、完善的产品布局、长期的健康理念科普作为支点，撬动中国父母对儿童皮肤健康的重视与理解，把曼秀雷敦的专业能力转化为家长可理解、可执行的健康护理解决方案。

　　曼秀雷敦蜂蜜植萃儿童润唇膏、曼秀雷敦小乐敦眼药水

　　稳健不是固守，而是看见需求与长期陪伴

　　儿童护理版图的延展，也折射出曼秀雷敦更底层的经营节奏。在谈及“长期稳健”与“集中资源打造大单品”的选择时，陈维英提到，“稳健”不等于守住固有产品不变，而是在保持经营稳定的同时，持续推出符合消费者需求的新产品。

　　这一点在曼秀雷敦的发展路径中十分清晰。进入中国35年来，曼秀雷敦围绕本土消费者的真实需求，不断拓展健康护理的具体场景，如今，产品已从消费者熟悉的薄荷膏、眼药水、润唇膏，逐步拓展到男女士护肤、男士理容和洗护、头发头皮护理、OTC等多个领域，近年来，随着中国消费者对敏感肌、轻医美后护理、精细化育儿、日常健康管理等需求不断提升，曼秀雷敦也在物理防晒、婴童护理等方向持续探索，坚守 “处处关怀，成就更好” 的初心。